【致敬企劃人】鑫江東方城5周年用數據刷爆朋友圈!
發布時間:2018.01.18 點擊量:2544次

【編者按】2017青島商界最強策劃年度評選正在進行中,島城三十多個優秀商業策劃團隊角逐激烈。為讓更多人了解人氣商場背后策劃團隊所付出的努力,也為給優秀策劃們提供交流、展示的平臺,青島新聞網對參與評選的優秀策劃團隊進行采訪,深入挖掘成功案例背后的故事。

用數據說話!鑫江東方城五周年慶驚艷朋友圈

      2017年7月7日-9日,鑫江東方城五周年慶的一組大數據曝光,刷遍了青島人朋友圈。企劃團隊通過最直白的數據解析,全面細致地梳理了五周年慶所涉及到的方方面面,以數據還原最火爆的現場、展現最真實的感動,是首個用云數據解析活動的青島商家。這些數字背后既有顧客們的鼎力支持,也有工作人員所付出的辛勤汗水,既有歡樂時光,也有暖心與感動,濃縮了鑫江東方城五周年狂歡盛典的點點滴滴。

三天客流總人數265000;

服裝售出5880件,營業36小時每分鐘2.7件;

華潤萬家啤酒一天賣出30000聽,衛生紙賣出20000提,總高度可達1000層樓;

涮串毛肚賣出40000串,用料足夠鋪滿2個籃球場;

麥當勞甜筒賣出11000個,193萬卡路里的能量,KFC漢堡賣出3000個,一個人吃3年;

五樓檸檬小鎮果汁賣出8000杯,水果用量超4000斤;

188滿額抽獎,8000人參與,填寫抽獎券共計24000張;

開門禮免費發放1500把雨傘,5周年慶共計發放禮品17643件,總價值達1000000+;

6時段網紅線上直播,近300萬人在線觀看≈1/3島城人口;

微信公眾號粉絲人數超120000,東方城會員激增至100000+;

200多位攝影師,拍攝5周年現場照片300000張;

東方城員工平均微信運動35000步,累積總長213圈馬拉松;

客服中心三日累計接到5周年咨詢電話600通,平均3.6個/每分鐘……

(鑫江東方城活動盛況)

5周年慶被稱贊“偉大的事”敢干敢想打造狂歡盛宴

      三天客流總人數26.5萬、服裝售出5880件、內外演出35場、撒潑派對現場參與活動3500人次、東方城會員激增至10萬多,這些看似不可思議的數據都由“鑫江東方城5周年慶”完成了。“每年鑫江東方城舉辦的周年慶活動都會大獲成功。”鑫江東方城企劃部工作人員告訴記者,5周年慶數據刷爆朋友圈后,有人問他們這個團隊為何如此厲害,他們假裝淡定地說“沒什么,就是人多點”,但其實內心是驕傲與感激的。能完成這件“偉大的事”,數據背后是每一個東方城員工不懈的努力,是每一個顧客這5年來的支持與相伴。

青島首次水上“撒潑派對”

      為了更好地深入市場,以更具趣味性、互動性的創意營銷回饋廣大消費者,為他們提供更有價值的產品與服務,5周年慶期間,鑫江東方城企劃團隊打造了青島首次水上“撒潑派對”。從活動構思到前期蓄水測試,到最后活動落地執行,花了近一個月時間,期間遇到了很多問題。鑫江東方城企劃工作人員告訴記者,這種水上派對因為是青島首次,所有事情都需要自己團隊親力親為。活動當天,因為參與人數爆滿,蓄水問題遇到了極大的挑戰。為了消費者安全和活動體驗,他們經過多方協調,在距現場布置時長僅剩1.5小時的情況下,用水罐車及商場自有水源,在最短時間內完成布置。5周年慶期間,這支敢想、敢干、勇于創新的企劃團隊,無畏一切困難與艱辛,帶領鑫江東方城在企劃營銷上不斷攀上新高峰。

(撒潑派對歡樂滿滿)

為創“鑫”生活 團隊付出十二分努力

      2017年鑫江東方城企劃團隊累計執行活動191場,全年客流累計800萬人次,大幅提高了2017年銷售總額。5周年慶籌備期間,為了準備活動方案部門領導及企劃部全體人員加班到凌晨1點左右。經過無數次論證,不斷否定出新,不斷修改,最終才呈現出比較完美的5周年策劃方案。

     提及鑫江東方城每年都令人眼前一亮的周年慶活動,企劃團隊工作人員告訴記者,在他們眼里這不只是一場狂歡盛典,而是鑫江東方城與顧客們不曾言明的約定——“在同樣的時間,我們相聚一起,共度一個盛大的party,一個專屬的節日。”每年都盛情以待隆重至極,每年都福利多多誠意滿滿,每年都有熟悉的面孔和親切的笑容,團隊一起攜手打造了屬于鑫江東方城購物中心的“專屬節日”。

(鑫江東方城活動盛況)

      “我們用事情的原貌與我們期望之間的差距來衡量幸福感,正如我們5周年的狂歡盛宴,絕不讓顧客空手而歸。東方城最大的貢獻是給予了每一個人平等的平臺,一份誰都可以擁有的愉悅!”東方城企劃部工作人員自豪地告訴記者。

      未來的鑫江東方城將繼續深化管理,以格局創新、互動體驗、服務優化為行動核心,多角度迸發,勵志書寫青島最具特色的商業藍圖,邀請廣大青島市民一同感受鑫江東方城的發展速度與工作熱度,共創“鑫”生活!

鑫江東方城企劃團隊合影

內容轉載自青島新聞網

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